不单独举办开幕仪式，以景点门票半价打响“头炮”，原本由政府部门“包办”的活动开始探索市场化模式……翻开2013上海旅游节的排片表，“节俭办节”的理念让沪上这个老牌节庆活动显现出了一片全新的气象。
市旅游局副局长程梅红告诉记者，今年上海旅游节的活动更加重视内容的打造，不重形而重质，以广大市民游客的实际需求、以旅游市场发展的客观要求合理规划活动，引导未来旅游节庆活动运营的新思路。
不搞大规模仪式
与以往相比，今年上海旅游节取消了原本单独举办的开幕式，以“招牌”活动——淮海路花车大巡游取而代之，吸引了50万市民游客共同参与。记者了解到，开幕当晚从全球各地赶来“助阵”的境外表演团体达26支，总人数逾1200人，超过以往历届，而他们全都是自费前来的。
今年旅游节期间举行的一系列活动都彰显务实精简。
9月17日晚，黄兴公园中心广场和周边的街道人山人海。原来，这里有旅游节的两场“大戏”接连上演——上海大学生旅游节开幕文艺演出率先登场，旅游节花车杨浦大巡游紧随其后。
把两场重要的活动仪式“合并”举行，这在往年可不多见。杨浦区旅游局局长董焕庆告诉记者，按照“节俭办节”的理念，今年杨浦区将两台“大戏”首尾相接，没想到效果出奇好，“在宣传上，我们主要通过‘指南针’旅游网站、居委会告示等形式展开，‘免费演出+花车巡游’的双重魅力吸引了更多市民参与；在安保上，‘合二为一’，事半功倍。”
打出“惠民利民”牌
当然，“节俭办节”也不光是为省下“银子”。在旅游节组委会看来，把钱花在刀刃上，才能让更多的老百姓真正享受到节庆的欢乐和实惠。
旅游节首日，沪上多达52家景点联手推出了门票半价优惠措施。这是继“5·19中国旅游日”景点门票实行半价后，又一次全市性的景点优惠活动，也是探索以重大节庆活动、纪念日等特殊时间点为载体，定期推出景点门票优惠的进一步尝试。
与“5·19”门票打折当天热门景点大排长龙的情况相比，这次旅游节的优惠期持续5天，这让市民游客有了错峰出游的机会。活动首日，人气颇高的东方明珠、野生动物园、科技馆等景区客流平稳，全天接待游客数量都在1万人次上下，游览体验自然有了保证。
除了“游”的优惠，旅游节还在“吃”的让利上花了功夫。“游上海，品美食，送大礼”旅游营销活动在开幕当天同步启动。在去年成功举办的银联美食节基础上，今年多达159家餐馆参与消费送礼活动，刷卡消费赢奖的门槛也进一步降低，更多老百姓能够参与其中，坐享旅游节带来的“实打实”优惠。
市场化贴近百姓需求
旅游节大大小小的活动可谓五花八门，其中不少都在今年尝试推出“升级版”，在“举办模式”上探索创新。
作为旅游节品牌项目之一，长宁区的“小主人欢乐游”今年“改头换面”，通过与优质旅行社合作，走起了市场化运营的路子，为的就是吸引更多家庭加入。长宁区旅游局的郑韵清告诉记者，“以往这个活动几乎全由政府部门来‘包办’，不仅活动规模有限，影响力也不够。今年引入了专业旅行社之后，由于线路设计更贴近亲子游的市场需求，主动来询问或报名的人数增加了不少。”
实际上，无论是大型活动还是文艺演出，如果完全出自政府部门之手，财政投入大不说，活动效果也不一定能够保证。
今年杨浦区举办的上海大学生旅游节文艺演出采用了新模式——通过政府主导，依托大学优势，整合起社区资源，以“联动”发挥出各自的优势。董焕庆透露，在大学生旅游节开幕式演出中，12个节目由沪上11所高校“一手包办”，个个都是全国各类大赛的得奖作品，政府职能部门则在幕后起牵头和协调的作用。在其他的旅游节项目中，杨浦还依托区内数十个社区广泛发动，寻找群众中的“牛人”，推出了一系列精彩节目，让旅游节真正成为大众的节日。
来源:文汇报 |
